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B站品牌價值持續提升,Q1收入有望超過預期

  • 來源:互聯網
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  • 2020-05-19
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五四青年節的一部《后浪》讓B站的影響力進一步擴散,雖然內容存在爭議,但是從宣發營銷的角度來看,無疑是成功的。從19年開始破圈,B站的用戶增長明顯,在19Q4平臺月活MAU達到1.3億,日活DAU達到3800萬,增速都在40%。

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一、居家隔離預計提振B站游戲業務

20年開年雖然遭到疫情的意外沖擊,但從目前行業的數據來看,居家隔離的政策意外造就了各大流媒體平臺的用戶增長:國外奈飛20Q1新增用戶數量達到1577萬,遠超過華爾街的800萬預期;國內音樂流媒體騰訊音樂一季度在線音樂付費用戶同比增長50.4%,社交娛樂用戶付費用戶也是同比增長18.5%。

而且從用戶在線時長來看,疫情期間人們大都選擇窩在家中看視頻玩游戲,而且作為B站的主力人群——Z世代,他們5月份才開始上學,這恐怕對于B站的游戲業務來講,反正不是壞事。

 

因此,公司的股價也是一路走高,雖然期間經歷了美股歷史性的調整,但隨后不出幾天,就原地復活,繼而又收到來自索尼大法的投資,順勢創造新高。

 

除了游戲業務,市場已經能夠預計這塊業務應該是超過預期,所以接下來就談一談B站的非游戲收入,尤其是品牌價值提升對廣告業務的影響。

二、廣告業務將受益于B站品牌價值的提升

2019最后的夜晚,B站憑借這場成功的跨年晚會宣告了自己的品牌價值,而五四的《后浪》更是讓主流媒體、市場大眾得以認知。在如今擁有年輕人就是擁有未來的市場環境下,B站這種特殊的氣質無疑將對自己的廣告業務加分。其實整個19年,在大多數廣告主因為宏觀環境削減開支投放,即使巨頭如騰訊廣告業務受到影響的情況下,B站的廣告業務卻實現逆勢增長,而且這還是在B站放棄貼片廣告的情況下。可想而知,通過晚會、后浪兩大戰役,隨著B站品牌價值的提升,公司的廣告業務有望持續增長。

 

有了廣告,那么廣告對于觀眾的意義是什么?肯定是買買買啦。

眾所周知,目前B站平臺的UP主基本都是愛心發電,如何解決恰飯問題,引流電商是當下最好的變現方式。就目前來看,用戶還是普遍支持UP主恰飯的,關鍵問題在于UP主要對廣告的產品上心,廣告的內容走心。

 

除了UP主恰飯視頻,廣告在B站的形式還有很多,常規的有信息流、開屏廣告,比較特色的是視頻之后的傳送門,更具新鮮感的是,各大企業在B站的線上發布會,今年以來,各大手機龍頭,小米、VIVO等均已在B站舉行新品發布,而類似釘釘這種,以一個產品為UP主的形式,僅用一句「請爸爸們原諒」就獲取海量關注,更是B站的獨特優勢。有一種猜想就是,未來可能單獨一個產品就可以是一個UP主,其廣告就是視頻內容,推送于首頁推薦頁面。

因此,B站獨特的社區文化,市場又認可它的品牌價值,憑借這些有腦洞的年輕用戶,可能開啟廣告推送的「船新版本」。而這時與大佬的合作就顯得理所應當,雙十一、雙十二阿里已經和B站開始合作,聚劃算贊助跨年晚會,表明雙方未來有望實現深度合作。

因此,隨著市場大眾的逐漸認知,B站品牌價值的不斷提升,影響力逐步擴大,其影響無論是對廣告,還是游戲的發行都將具有長遠的積極作用。

結語

B站將于18日盤后發布最新的一季報,收入大概率是超過預期,除了游戲業務以外,投資者應該更加關注非游業務的增長的情況,而且隨著疫情過后,正常經濟生活恢復,這對未來的B站有什么影響,管理層又有哪些規劃,值得我們的注意。

 

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