<cite id="llp3p"></cite>
<cite id="llp3p"><video id="llp3p"></video></cite>
<var id="llp3p"><video id="llp3p"></video></var>
<cite id="llp3p"></cite>
<cite id="llp3p"></cite>
<var id="llp3p"><strike id="llp3p"></strike></var>
<cite id="llp3p"></cite>
<var id="llp3p"></var>
<var id="llp3p"><video id="llp3p"><thead id="llp3p"></thead></video></var>
您的位置首頁  股市資訊  板塊

愛奇藝推新會員服務,能否借用戶開啟新探索階段?

  • 來源:互聯網
  • |
  • 2020-05-20
  • |
  • 0 條評論
  • |
  • |
  • T小字 T大字

5月19日,愛奇藝公布了2020年第一季度財報。從財報數據來看,愛奇藝一季度的總體表現較為穩健,盡管受到疫情的沖擊,其在總營收和會員規模及收入這兩方面仍然取得了可圈可點的成績。

timg?image&quality=80&size=b9999_10000&sec=1590231824522&di=ea584b471ae1b2641e77c092b15ce441&imgtype=0&src=http%3A%2F%2Fhzx.029xf.com%2F20200107%2Fzyidnlydl5f.jpg

據財報,愛奇藝一季度的營收主要來源其會員收入,一季度會員服務收入同比增長35%至46億元,占總營收比重已超六成;同時愛奇藝訂閱會員規模達到1.19億,同比增長23% ,單季度訂閱會員凈增長1200萬。

據悉,愛奇藝將推出新的會員服務,即劇集超前點播及針對適用內容的視頻點播特權無需額外付費;可通過移動設備、平板電腦、電腦、互聯網電視和其他智能設備等多個終端訪問;打包提供現有黃金VIP會員,FUN會員,文學會員,VR會員和體育大眾會員的內容。分析人士指出,在愛奇藝與騰訊視頻會員規模雙雙破億,且行業普遍處于虧損狀態的情況下,愛奇藝新推出的會員服務,意味著中國視頻平臺在會員運營方面進入了會員權益開發的新探索階段。

會員單季凈增1200萬,疫情期間內容供給優勢凸顯

愛奇藝公布的2020年第一季度財報顯示,得益于付費會員的迅速增長,愛奇藝一季度營收達到76億元,同比增長9% ,總營收和同比增速均超預期。

截止一季度末,愛奇藝的訂閱會員規模達到1.19億,同比增長23% ,單季度訂閱會員凈增長1200萬,是騰訊視頻披露同期新增會員規模的2倍。

“會員增長得益于內容供給以及新冠肺炎疫情期間用戶居家隔離時對于數字娛樂內容需求的激增,同時內容成本相比去年也繼續適度增長。”愛奇藝CEO龔宇指出。

目前愛奇藝收入主要分為會員服務、廣告、內容發行和其他收入四個板塊,一季度營收分別為46億元、15億元、6.028億元和8.759億元。從數據上看,會員服務收入占總營收的比重已超六成,穩居愛奇藝第一大收入來源。

會員增長的背后,是愛奇藝豐富的內容供給。一季度愛奇藝上線《愛情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《青春有你2》等熱門劇綜內容,并將《肥龍過江》《永不言棄》等院線電影轉成網劇播出,綜藝與網絡劇自上線后好評如潮,內容熱度持續走高。

龔宇表示,將繼續執行專注于內容制作和技術創新的戰略,同時履行社會責任并做出我們的貢獻,通過更多優質娛樂內容滿足居家用戶的需求。

在電話會議上,龔宇提到第二季度的劇集有《幸福觸手可及》《月上重火》《民初奇人傳》《暮白首》等,以及綜藝節目《我是唱作人2》、生活方式類真人秀《夏日沖浪店》等多部聚焦不同內容題材的內容,以多樣化的內容矩陣,不斷滿足用戶的追劇、追綜樂趣。

除會員數量持續增外之外,本季度會員ARPU值也在持續增長。以會員服務收入/訂閱會員數公式測算,一季度愛奇藝會員ARPU值為38.69元。愛奇藝方面表示,隨著更多內容推出、劇集領域持續推行多元增值服務、同時疊加院線影片在視頻平臺首發等多種運營方式的協同作用下,付費會員的滲透率和ARPU值將有望進一步提升。

愛奇藝推新會員模式,探索會員權益更多可能

愛奇藝財報的另一個亮點來源于新會員服務。

在此之前,2019年12月,愛奇藝、騰訊視頻因《慶余年》推出了超前點播的付費模式而備受爭議。針對此事,愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾回應稱,“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內容需求,但可能沒太做好,未來希望能更多考慮到用戶的心理,做好排播的設計和告知工作。”

新會員服務推出后,用戶同時可享受多終端優質體驗,如移動設備、電腦、互聯網電視等智能設備,黃金VIP會員、FUN會員、文學會員等內容權益將打包納入這項新的會員服務中。

目前來看,愛奇藝會員包月價格是25元/月,但結合連續包年折合18.2元/月,加上愛奇藝與其他品牌聯手推出的優惠活動,比如京東/攜程/知乎/+愛奇藝的聯合會員模式等,真正用戶付出的會員費遠小于25元/月。

據愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華介紹,根據調研發現,中國市場(視頻會員)價格大概是美國平臺價格五分之一,甚至東南亞泰國、越南單價都比國內高;且跟國內的其它服務,比如說音樂類等比,單用戶APRU值可以高到平均一個月幾百塊錢。

中信證券傳媒分析師肖儼衍認為,當前視頻平臺會員價格(連續包月約15元,單月約25元)體系形成于2011年,且之后并未有明顯提價行為。考慮到消費必須性,內容選擇豐富性等,相比于音樂、閱讀、電影等娛樂消費,視頻付費單位時間價格存在顯著優勢。

業內普遍認為,若愛奇藝會員費價格上調,極有可能將大幅拉動該公司營收、改善公司盈利情況。據天風證券測算,愛奇藝若單用戶提價10-15 元/年,將帶來 10.6-15.9 億元的收入增量。

分析人士認為,從愛奇藝對超前點播和多屏幕、多生態會員整合的運營策略來看,其新會員對影視愛好者和家庭用戶或具備較高吸引力,但目前愛奇藝尚未公布相關服務價格。在海外,提供與之類似的娛樂多會員打包服務的Disney+捆綁包會員(包含Disney+、ESPN+、Hulu)打包價為每月12.99美元(約合人民幣92元)。

當前,愛奇藝會員規模達到1.19億,騰訊視頻會員規模為1.12億。在兩個平臺會員規模雙雙破億,且行業普遍處于虧損狀態的情況下,愛奇藝新推出的新會員服務,意味著中國視頻平臺在會員運營進入了會員權益開發的新探索階段,視頻付費市場也將從粗曠的跑馬圈地階段轉向會員價值精耕階段。

免責聲明:本站所有信息均搜集自互聯網,并不代表本站觀點,本站不對其真實合法性負責。如有信息侵犯了您的權益,請告知,本站將立刻處理。聯系QQ:1640731186
  • 標簽:徐杰下一個天亮
  • 編輯:崔雪莉
  • 相關文章
韩国十八禁福利视频