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B站—未來可期

  • 來源:互聯網
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  • 2020-05-20
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隨著Z世代的消費能力的不斷加強,越來越多的泛娛樂公司認識到,滿足年輕一代的消費需求,抓住這一代的流量紅利,是公司未來能否在眾多競爭對手殺出一片天地的關鍵。

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B站是中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺,根據其2019年第三季度發布的財報顯示,B站的月活躍用戶數量已經達到1.28億,平均每四個年輕人就有一個在用B站,并且還在穩步的增長,流量的天花板還遠沒有觸及。那么相比其他的APP,B站對年輕人為何有如此大的吸引力呢?本文將結合Z世代的生活方式及消費觀念,給出答案。

要娛樂也要知識

Z世代是美國及歐洲的流行用語,意指在1995-2009年間出生的人。他們又被稱為網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

B站的內容不同于其他視頻app 幾乎主要以娛樂化為主,up主們創作的視頻也不用受到時長的限制,既可以錄制一兩分鐘的搞笑短視屏,也可以錄制一兩個小時的嚴肅科普內容,大大的豐富了B站的內容圈層。B站嚴格的準用戶入門門檻,篩選出了對圈層文化感興趣的用戶,健康良好的彈幕互動吸引大批不同類型的優質UP主,甚至一些主流的院校也入駐B站,為Z世代提供專業系統的學習課程。目前B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區。用戶既可以看動畫、番劇、鬼畜等娛樂視頻,也可以把B站作為學習知識技能的基地。優質多元的內容,良性的創造平臺,是Z世代愿意常駐在B站的原因之一。

B站內容種類光譜

 

資料來源:營創實驗室 (B站品牌營銷指南——Z世代爭奪戰報告)

要消費也要社交

Z世代是伴隨著互聯網發展成長起來的年輕一代,有著更加復雜多元的消費觀,線上交流的生活方式更受他們喜愛,也更愿意在網上通過社交建立和融入自己感興趣的交流圈,從而找到志同道合的小伙伴。比如在B站上利用vlog記錄和分享自己的生活,以達到和同齡人互動社交的目的。

Z世代擁有較強的興趣愛好,不僅愿意花時間,也愿意為自己的興趣買單來取悅自己。他們擁有著各種愛好或興趣交流的圈子,比如:漢服圈、滑雪圈等,65%的Z世代認為消費和圈子密切相關,相比于80后,95后擁有更加優渥的成長環境,也有著多種渠道收入,可以支撐他們為喜歡的事情花更多的錢。而B站得天獨厚的圈層文化、Z世代對圈層的高度粘性和依賴,UP主的高質量的軟文植入,都給Z世代的消費提供了健康的土壤,也會在未來不斷的激發著年輕人的消費潛力。

 

資料來源:極光大數據(社交網絡行業研究報告)

參考資料:bilibili 2020年營銷通案

激活年輕營銷力

嗶哩嗶哩.品牌營銷部

B站品牌營銷指南——Z世代爭奪戰(營創實驗室)

 

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